En la Costa del Sol, donde cada empresa compite por atraer la atención de turistas, locales y residentes, invertir en Google Ads puede ser la diferencia entre ser visible o invisible.
Pero aquí surge la gran pregunta:
👉 ¿Qué tipo de campaña en Google Ads te conviene más para conseguir resultados reales, sin malgastar tu presupuesto?
En esta guía te explicamos, con un lenguaje claro y ejemplos reales del mercado andaluz, qué tipos de campañas existen, cuándo usar cada una y cómo aprovechar la Inteligencia Artificial (IA) para hacerlas más rentables que nunca.
Y si al final quieres que un equipo experto configure, optimice y automatice tus campañas… Dekeva está aquí para ayudarte.
¿Estás listo para llevar tu negocio a otro nivel?
Resumen rápido: todos los tipos de campañas de Google Ads en 2025
En 2025, Google ha simplificado su ecosistema publicitario a siete grandes tipos de campañas, cada una con un propósito concreto:
| Tipo de campaña | Objetivo principal | Cuándo usarla | Métrica clave | Nivel de control |
|---|---|---|---|---|
| Búsqueda (Search) | Captar clientes listos para comprar | Servicios locales o negocios con intención alta | CTR, CPA, Conversiones | Alto |
| Máximo rendimiento (PMax) | Vender o generar leads usando IA | eCommerce y negocios con datos de conversión | ROAS, Conversion Value | Medio |
| Display | Alcance y remarketing | Branding o recuperación de tráfico web | Impresiones, CTR | Medio |
| Generación de demanda (Demand Gen) | Crear interés en nuevos públicos | Lanzamientos o productos aspiracionales | Engagement, Conversiones asistidas | Medio |
| Shopping | Promocionar productos con catálogo | Tiendas online | ROAS, Ventas | Medio |
| Vídeo (YouTube) | Notoriedad y recuerdo de marca | Branding y remarketing visual | VTR, Alcance | Bajo |
| Apps | Descargas o uso de aplicaciones | Negocios con app propia | CPI, Eventos in-app | Bajo |
¿Cómo elegir el tipo de campaña adecuado?
La elección depende de tres factores clave:
Tu objetivo de negocio (ventas, leads o visibilidad).
Tus recursos creativos (textos, imágenes, vídeos).
Tu nivel de datos históricos y conversiones.
Si lo que buscas es resultados rápidos y medibles, empieza aquí:
Servicios locales (peluquerías, clínicas, restaurantes): Campañas de Búsqueda + Display remarketing.
Tiendas online (moda, tecnología, cosmética): Shopping o PMax con IA.
Negocios aspiracionales o lujo (arquitectura, interiorismo, joyería): Demand Gen o Vídeo Ads para branding y tráfico de calidad.
Campañas de Búsqueda (Search)
Son las más tradicionales y efectivas para generar ventas directas. Cuando un usuario busca términos como “abogado en Marbella” o “instalador de paneles solares Málaga”, está manifestando una intención clara de compra. Estas campañas te permiten aparecer justo en ese momento decisivo. Ofrecen control total sobre las palabras clave, el presupuesto y los mensajes, generando resultados casi inmediatos. Son ideales para captar clientes en las fases finales del embudo. Es importante evitar errores comunes como no usar concordancias amplias con modificadores, no incluir palabras negativas o no medir correctamente las conversiones. En Dekeva recomendamos integrar asistentes de IA que analicen patrones de clics y ajusten las pujas de forma automática, optimizando cada euro invertido.
Campañas de Máximo Rendimiento (Performance Max)
Este formato es el cerebro automatizado de Google Ads. Combina todos los canales —Search, YouTube, Gmail, Maps y Display— para que la Inteligencia Artificial optimice anuncios y obtenga conversiones al menor coste posible. Automatiza creatividades, audiencias y pujas aprovechando los datos de comportamiento del usuario en todo el ecosistema de Google. Es perfecta para eCommerce y empresas con objetivos bien definidos. Sin embargo, conviene evitarla si aún no se tienen suficientes datos de conversión o si se necesita un control muy granular por palabra clave. En definitiva, PMax es la campaña más potente para escalar ventas cuando ya se cuenta con datos históricos y recursos creativos sólidos.
Campañas de Generación de Demanda (Demand Gen)
El nuevo formato protagonista de 2025. Sustituye a Discovery y utiliza la IA para mostrar anuncios visuales en YouTube, Discover y Gmail, generando interés en potenciales clientes que aún no te buscan activamente. Ofrece segmentación avanzada basada en intereses y comportamiento, con creatividades visuales muy potentes. Es ideal para sectores como lujo, inmobiliaria, estética o formación. En el contexto de la Costa del Sol, una clínica estética en Marbella puede usar Demand Gen para mostrar vídeos de resultados o promociones a personas interesadas en bienestar y belleza.
Campañas de Display
Estas campañas muestran tu marca en miles de sitios web, aplicaciones y en YouTube, siendo excelentes para aumentar el alcance o realizar remarketing con quienes ya visitaron tu web. Destacan por su amplio alcance, bajo coste por clic y su capacidad para reforzar la notoriedad de marca. Funcionan muy bien combinadas con Search o PMax. Desde Dekeva recomendamos complementarlas con audiencias personalizadas y automatizar exclusiones de ubicaciones mediante IA para evitar clics irrelevantes.
Campañas de Shopping
Son esenciales para cualquier tienda online. Permiten mostrar el producto, su precio y la imagen directamente en los resultados de búsqueda, generando un gran impacto visual. Tienen una tasa de clics muy alta, permiten comparaciones instantáneas y son perfectas para catálogos medianos o grandes. Un feed optimizado con IA puede identificar los productos con mayor margen y priorizarlos automáticamente, algo que en Dekeva implementamos de forma habitual para nuestros clientes eCommerce..
Campañas de Vídeo (YouTube Ads)
Ideales para negocios que buscan impacto visual, emoción y reconocimiento de marca. Permiten conectar con el público y generar confianza, especialmente en marcas que venden experiencias o servicios premium. Los formatos más usados son los anuncios in-stream (saltables) para notoriedad, bumper de seis segundos para recuerdo y los in-feed para descubrimiento. Por ejemplo, un restaurante en Marbella puede utilizar un breve vídeo mostrando su ambiente y gastronomía con un llamado a reservar por WhatsApp.
Comparativa de las Campañas de google Ads
| Tipo | Ideal para | Automatización | Objetivo principal |
|---|---|---|---|
| Búsqueda | Servicios locales, leads directos | Media | Captar intención |
| PMax | Escalar ventas online | Alta | Conversiones |
| Demand Gen | Branding aspiracional | Alta | Crear interés |
| Display | Remarketing / Awareness | Media | Recordación |
| Shopping | eCommerce | Media | Ventas directas |
| Vídeo | Branding emocional | Media | Notoriedad |
| Apps | Descargas | Alta | Engagement |
¿Cómo Grupo Dekeva puede ayudarte a implementar tus campañas de Google Ads?
En Dekeva no solo configuramos campañas, diseñamos estrategias inteligentes adaptadas a tu negocio y a la realidad del mercado en Andalucía y la Costa del Sol. Nuestro equipo analiza tus objetivos, presupuesto y competencia para elegir los tipos de campañas que generen el mejor retorno: Búsqueda, PMax, Shopping o Display, según lo que más convenga a tu negocio.
Además, contamos con un equipo altamente cualificado que monitoriza tus anuncios en tiempo real, ajustando pujas, segmentaciones y creatividades para maximizar resultados y reducir el coste por conversión. Combinamos la experiencia con la precisión de la IA para ofrecerte campañas más rentables, sostenibles y transparentes. Con Dekeva, cada clic cuenta y cada campaña está diseñada para atraer, convertir y fidelizar clientes.
Conclusión
Hoy, triunfar en Google Ads no depende de gastar más, sino de elegir y configurar el tipo de campaña correcta.
Y si quieres que tu negocio en Málaga o Marbella sea visible en el momento exacto en que tus clientes te buscan, Dekeva puede hacerlo realidad.
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