Hay dos tipos de dashboards en marketing:
Los que impresionan
Los que ayudan a decidir
Y casi siempre… no son los mismos.
Muchos equipos invierten horas creando paneles visualmente atractivos que nadie usa para tomar decisiones reales.
Aquí es donde entra Looker Studio para marketing como herramienta estratégica —no decorativa—.
Looker Studio no falla.
Falla la forma en que se plantea.
Errores típicos:
40 métricas en una sola pantalla
KPIs sin contexto
Sin objetivos claros
Sin relación con decisiones concretas
Sin conexión con CRM o resultados finales
Un dashboard no es un resumen.
Es una herramienta de decisión.
¿Qué es realmente Looker Studio?
Looker Studio es una plataforma de visualización de datos que permite conectar fuentes como:
Google Ads
Meta Ads
GA4
Search Console
CRM
Hojas de cálculo
BigQuery
Pero no es un generador mágico de insights.
Es un traductor.
Traduce datos en claridad… si lo configuras bien.
¿Cómo diseñar dashboards que sí sirven para decidir?
1️⃣ Empieza por la decisión, no por la métrica
Antes de abrir Looker Studio, pregúntate:
¿Qué decisiones debo tomar cada semana?
Ejemplos:
Redistribuir presupuesto
Pausar campañas
Escalar audiencias
Cambiar creatividades
Ajustar pujas
Tu dashboard debe ayudar exactamente a eso.
2️⃣ Diseña por niveles (estructura inteligente)
Nivel 1: Visión ejecutiva
Para dirección o CEO:
Inversión total
Coste por lead
ROAS
Ingresos
Margen estimado
Claro. Directo. Sin ruido.
Nivel 2: Rendimiento por canal
Para marketing:
CPL por canal
CTR
Tasa de conversión
Volumen
Calidad de lead (si hay CRM)
Nivel 3: Profundidad operativa
Para equipo técnico:
Rendimiento por campaña
Rendimiento por grupo de anuncios
Palabras clave
Creatividades
Segmentaciones
Cada nivel tiene su público.
¿Qué métricas sí importan?
Importan:
✔ Coste por oportunidad real
✔ Coste por cliente
✔ Valor medio
✔ Margen
✔ LTV
✔ Calidad de lead
Sobran:
❌ Impresiones aisladas
❌ Clics sin contexto
❌ CTR sin conversión
❌ Métricas de vanidad
Los dashboards deben conectar marketing con negocio.
Ejemplo real de dashboard estratégico
Empresa B2B con:
Google Ads
LinkedIn Ads
Meta Ads
Problema:
Muchos leads, pocas oportunidades reales.
Solución:
Se crea dashboard que incluye:
Leads totales
Leads cualificados (CRM)
Coste por lead cualificado
Tasa de cierre por canal
Coste por cliente
Resultado:
Descubren que LinkedIn tiene CPL más alto, pero mejor tasa de cierre.
Decisión:
Reducen Meta, escalan LinkedIn.
Impacto:
Mejor rentabilidad general.
El dashboard permitió decidir.
Conclusión: datos que se ven no son datos que se entienden
Looker Studio no es para mostrar resultados.
Es para entenderlos.
Un dashboard estratégico:
Simplifica
Prioriza
Enfoca
Obliga a decidir
Y cuando decides mejor, creces mejor.
Si quieres diseñar un dashboard en Looker Studio que realmente te ayude a tomar decisiones estratégicas, no solo a presentar datos:
📩 Escríbenos a info@grupodekeva.es
💬 O contáctanos por WhatsApp y analizamos tu estructura actual.
Grupo Dekeva – Datos que impulsan decisiones reales.
Preguntas frecuentes sobre Looker Studio para market
Sí, pero las conexiones avanzadas pueden requerir herramientas externas.
No, pero sí entender estructura de datos.
Sí, si está bien configurado.
Especialmente útil cuando conectas CRM.
Estructura. El diseño es secundario.
