Si vendes online y quieres aparecer en Google Shopping, resultados gratuitos de producto o campañas Performance Max, necesitas dominar Google Merchant Center Next.
Pero la mayoría de ecommerce en España cometen errores que provocan:
- Productos rechazados
- Suspensiones de cuenta
- Pérdida de visibilidad en Shopping
- Feed mal optimizado que no convierte
En esta guía te explico cómo configurar Merchant Center Next correctamente, optimizar el feed y evitar los errores más comunes en el mercado español.
¿Qué es Google Merchant Center Next?
Merchant Center Next es la nueva versión simplificada de Google Merchant Center. Permite:
- Subir y gestionar productos
- Sincronizar automáticamente con tu ecommerce
- Mostrar productos en Google Shopping
- Conectar con Google Ads
- Aparecer en resultados gratuitos de Google
La diferencia principal es que ahora Google automatiza más procesos (rastreo web y detección de productos), pero eso no significa que esté bien configurado.
Configuración de Google Merchant Center Next en España
Paso 1: Crear la cuenta correctamente
Accede a:
business.google.com/merchant-center
Configura:
- País de venta principal: España
- Idioma: Español
- Zona horaria correcta
- Datos fiscales reales (muy importante para evitar bloqueos)
Error común en España: no coincidir datos legales de la web con los del Merchant.
Paso 2: Verificar y reclamar dominio
Debes:
- Verificar dominio en Search Console
- Reclamarlo dentro de Merchant Center
Sin este paso, Google no puede asociar productos a tu web.
Paso 3: Configurar envío e impuestos
En España:
- El IVA debe estar incluido en el precio final visible
- Los gastos de envío deben coincidir con la web
- Política de devoluciones clara y accesible
Muchos rechazos vienen por discrepancias entre feed y web.
El Feed de Productos: el corazón del rendimiento
Aunque Merchant Center Next puede rastrear tu web automáticamente, el control real lo tienes optimizando el feed.
Atributos obligatorios en España
Mínimos imprescindibles:
- id
- title
- description
- link
- image_link
- price
- availability
- brand (en la mayoría de casos)
- gtin o mpn (si aplica)
Si faltan GTIN cuando deberían existir → rechazo automático.
Cómo optimizar el título del producto (clave para aparecer)
Estructura recomendada en España:
Producto + Marca + Modelo + Característica principal + Color/Tamaño
Ejemplo:
Zapatillas Running Nike Pegasus 40 Hombre Azul Talla 42
No uses títulos genéricos como:
“Pegasus 40”
El feed funciona como SEO interno para Google Shopping.
Descripción optimizada
- Incluir beneficios claros
- Añadir palabras clave secundarias
- No copiar descripciones cortas pobres
Google usa esta información para entender el producto.
Imágenes
Requisitos:
- Fondo limpio
- Sin marcas de agua
- Alta resolución
- Producto visible claramente
Errores típicos en España:
- Logos promocionales en imagen
- Texto “Envío Gratis” dentro de la imagen
Eso puede generar desaprobación.
Errores típicos en España que bloquean cuentas
Información legal incompleta
Google revisa:
- Aviso legal
- Política de privacidad
- Política de devoluciones
- Datos fiscales visibles
Si faltan → suspensión por “prácticas engañosas”.
Diferencias entre precio del feed y web
Si el feed dice 29,99 € pero en la web aparece otro precio → rechazo.
Sucede mucho cuando:
- Hay plugins de descuentos dinámicos
- No se actualiza el feed en tiempo real
Problemas con envíos
En España es muy común:
- Gastos de envío mal configurados
- No indicar plazos claros
- Envío gratis en web pero no en feed
Google detecta inconsistencias.
Productos prohibidos o restringidos
En España especial cuidado con:
- CBD
- Productos médicos
- Cosmética con claims médicos
- Réplicas o productos de marca no oficiales
Una sola infracción grave puede suspender toda la cuenta.
Cuenta suspendida por “falsas representaciones”
Es el bloqueo más común.
Se produce cuando:
- La web parece dropshipping poco transparente
- No hay datos de contacto claros
- No hay información empresarial visible
Google es especialmente estricto con ecommerce nuevos.
Cómo optimizar Merchant Center para vender más
No basta con estar aprobado.
Debes:
- Optimizar títulos estratégicamente
- Añadir atributos enriquecidos (color, talla, material)
- Segmentar productos en campañas correctamente
- Revisar informes de diagnóstico semanalmente
El panel de “Diagnóstico” es tu radar constante.
Merchant Center + Performance Max
Merchant Center alimenta las campañas de Google Ads.
Si el feed está mal:
- Performance Max no aprende bien
- El ROAS cae
- Google gasta sin segmentar correctamente
Feed optimizado = campañas rentables.
Checklist rápido para España
✔ Dominio verificado y reclamado
✔ Políticas legales visibles
✔ IVA incluido correctamente
✔ Envíos bien configurados
✔ GTIN correctos
✔ Títulos optimizados
✔ Sin discrepancias precio/web
✔ Diagnóstico limpio
Conclusión
Google Merchant Center Next facilita la gestión, pero no sustituye una configuración estratégica.
En España, la mayoría de bloqueos no son técnicos, sino por:
- Falta de coherencia legal
- Información incompleta
- Feed mal optimizado
Un Merchant bien configurado puede convertir Google Shopping en tu principal canal de ventas.
Uno mal gestionado puede bloquear tu ecommerce en cuestión de días.
📩 Escríbenos a info@grupodekeva.es
💬 O contáctanos por WhatsApp y descubre cómo optimizar tu Shopify para multiplicar tráfico y ventas con estrategia SEO avanzada.
✨ Dekeva – Donde la estrategia se une con la Inteligencia Artificial para que tu eCommerce crezca sin límites.
Preguntas frecuentes
Sí. Google está migrando progresivamente a la versión Next, que simplifica la gestión y automatiza parte del feed mediante rastreo web.
Si el producto tiene GTIN asignado por fabricante, sí es obligatorio. No incluirlo puede provocar rechazo del producto.
Sí. Puedes aparecer en resultados gratuitos de producto, pero el verdadero potencial se desbloquea al conectarlo con campañas.
Entre 24 horas y varios días. Si hay revisión manual por riesgo, puede tardar más.
Generalmente por:
- Problemas legales en la web
- Incoherencias de precios
- Políticas de producto incumplidas
- Sospecha de prácticas engañosas
Revisar el panel de diagnóstico es clave.
