Desde marzo de 2024, Consent Mode v2 dejó de ser opcional para muchas empresas que usan Google Ads.
Y no hablamos solo de cumplimiento legal.
Hablamos de medición, rendimiento y supervivencia publicitaria.
Si haces campañas en España y no lo tienes bien implementado, puedes tener:
Pérdida de datos
Problemas de medición
Limitaciones en audiencias
Riesgo de incumplimiento normativo
Vamos a explicarlo claro.
¿Qué es Consent Mode v2?
Consent Mode v2 es una actualización del modo de consentimiento de Google que permite adaptar el comportamiento de las etiquetas según el consentimiento del usuario.
La versión v2 introduce dos nuevos parámetros obligatorios:
ad_user_data
ad_personalization
Estos se suman a:
ad_storage
analytics_storage
Esto permite que Google ajuste cómo recoge y modela datos cuando el usuario acepta o rechaza cookies.
¿Por qué ahora es obligatorio en España?
Porque afecta a empresas que:
Usan Google Ads
Trabajan con remarketing
Tienen conversiones mejoradas
Operan en la UE
Además, en España debemos cumplir:
RGPD
LOPDGDD
Directrices de la AEPD
Requisitos del Digital Markets Act
Si usas publicidad personalizada y no gestionas consentimiento correctamente, estás en riesgo.
¿Qué pasa si no implementas Consent Mode v2?
No es solo un tema legal.
También afecta a rendimiento:
Pérdida de datos de conversión
Peor modelado de conversiones
Campañas menos optimizadas
Limitaciones en audiencias
En algunos casos, Google puede restringir funcionalidades.
¿Cómo funciona técnicamente?
Cuando un usuario entra en tu web:
Ve el banner de cookies
Acepta o rechaza
Consent Mode comunica el estado a las etiquetas
Google ajusta el comportamiento
Si el usuario no acepta:
No se almacenan cookies publicitarias
Se envían señales limitadas
Google puede usar modelado estadístico
La clave es que el sistema sigue funcionando, pero de forma adaptada.
¿Cómo implementar Consent Mode v2 en España?
1️⃣ Tener una CMP compatible
Necesitas una plataforma de gestión de consentimiento (CMP) que:
Sea compatible con Google Consent Mode v2
Cumpla con IAB TCF si trabajas con programática
Permita gestión granular
Ejemplos habituales: Cookiebot, OneTrust, etc.
2️⃣ Integrarlo correctamente con GTM
Si usas Google Tag Manager:
Configurar consentimiento por defecto en “denied”
Activar consentimiento dinámico
Adaptar etiquetas a reglas de consentimiento
Verificar disparadores
No basta con activar un botón.
3️⃣ Configurar los nuevos parámetros v2
Debes asegurarte de incluir:
ad_user_data
ad_personalization
Si no están configurados, no cumples requisitos para EEE.
4️⃣ Validar implementación
Comprobar:
Consent Overview en GTM
Modo de depuración
Estado de consentimiento en Google Ads
Alertas en cuenta publicitaria
Muchos creen que lo tienen activo… y no está funcionando correctamente.
Caso práctico
Empresa ecommerce en España con Google Ads.
Situación:
No tenía Consent Mode v2 bien configurado.
Resultado:
Discrepancias en conversiones y pérdida de audiencias.
Tras implementación correcta:
Recuperación de modelado
Mejora en calidad de datos
Estabilidad en campañas
No fue magia. Fue estructura.
conclusión:Consent Mode v2 y el futuro del marketing en España
El marketing digital ya no es solo captación.
Es captación + legalidad + datos + transparencia.
Las empresas que estructuran bien su consentimiento:
Protegen su inversión
Mejoran estabilidad de datos
Reducen riesgo legal
Ganan confianza del usuario
No es una obligación técnica.
Es una decisión estratégica.
Si quieres revisar si tu Consent Mode v2 está correctamente implementado en España y cómo impacta en tus campañas:
📩 Escríbenos a info@grupodekeva.es
💬 O contáctanos por WhatsApp y analizamos tu configuración actual.
Grupo Dekeva – Datos, cumplimiento y crecimiento sin riesgos.
Preguntas frecuentes sobre Consent Mode v2
No para todas, pero sí para quienes usen Google Ads en el EEE.
No. Lo complementa.
No. Solo adapta el comportamiento según consentimiento.
No. Debes cumplir también con política de privacidad y transparencia.
Sí, especialmente en cómo recoge y modela datos.
