¿Qué es el contenido evergreen y el contenido de actualidad? Guía clara y práctica
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El error número uno en marketing de contenidos no es escribir mal… es escribir sin estrategia. Muchas marcas publican sin parar, pero a los seis meses ese contenido no trae visitas, no posiciona y no vende. ¿La razón? No saben distinguir —ni combinar— contenido evergreen y contenido de actualidad.
Si alguna vez te has preguntado por qué algunos artículos generan tráfico durante años mientras otros mueren en semanas, aquí está la respuesta. En esta guía vas a entender qué es cada tipo, cuándo usarlo y cómo elegir el adecuado según tu objetivo. Y ojo, porque al final te diremos cómo usan esto las marcas que sí convierten.
¿Qué es el contenido evergreen?
El contenido evergreen es aquel que no caduca con el tiempo. Sigue siendo útil, relevante y buscado hoy, mañana y dentro de dos años.
Características clave
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No depende de fechas ni tendencias
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Responde a preguntas frecuentes y problemas recurrentes
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Genera tráfico constante (SEO a largo plazo)
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Requiere menos actualizaciones
Ejemplos claros
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¿Qué es el SEO y cómo funciona?
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Cómo crear una estrategia de marketing digital
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Guía básica de redes sociales para empresas
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Qué es un embudo de ventas
Consejo Pro: El contenido evergreen es la base de cualquier blog que quiera posicionar en Google y generar leads de forma continua.
¿Qué es el contenido de actualidad o tendencia?
El contenido de actualidad (o estacional) se basa en eventos, modas o cambios recientes. Tiene un pico fuerte de tráfico… pero corto.
Características clave
Está ligado al momento actual
Genera impacto rápido
Aumenta visibilidad y engagement
Pierde relevancia con el tiempo
Ejemplos habituales
Tendencias de marketing digital en 2026
Cambios en el algoritmo de Instagram
Estrategias SEO tras una actualización de Google
Campañas de Black Friday o Navidad
Ojo con esto: si tu blog solo tiene contenido de actualidad, dependerás siempre de estar publicando sin parar.
Diferencias entre contenido evergreen y de actualidad
¿Cuál te conviene más según tu estrategia?
La respuesta corta: los dos.
La respuesta inteligente: depende de tu objetivo.
Quieres posicionar en Google y captar clientes → Evergreen
Quieres visibilidad rápida y engagement → Actualidad
Quieres una estrategia sólida → Evergreen (70%) + Actualidad (30%)
Las marcas que mejor funcionan usan el contenido de actualidad para atraer atención y el evergreen para convertir esa atención en resultados reales.
Cómo combinarlos de forma estratégica
Usa contenido evergreen como pilar de tu blog
Refuerza con artículos de actualidad que enlacen a esos pilares
Actualiza periódicamente los evergreen para mantenerlos vivos
Reutiliza el contenido de tendencia en redes sociales y campañas
Consejo Pro: Un buen evergreen puede actualizarse y relanzarse cada año sin perder posicionamiento.
Conclusión
El contenido no es escribir por escribir. Es pensar a largo plazo sin perder impacto a corto.
El evergreen construye autoridad, posiciona y vende sin descanso.
El contenido de actualidad genera ruido, visibilidad y conversación.
La diferencia entre marcas que publican y marcas que crecen está en cómo combinan ambos.
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preguntas frecuentes
No. Aunque no caduca, sí conviene actualizarlo cada cierto tiempo para mantener datos, ejemplos y SEO al día. Eso refuerza su posicionamiento y autoridad.
Sí, pero a corto plazo. Puede posicionar rápido, aunque normalmente pierde tráfico con el tiempo si no se actualiza o convierte en evergreen.
El contenido evergreen enfocado a problemas y servicios locales funciona mejor, combinado con contenido de actualidad para promociones o eventos concretos.
Lo ideal es que la mayoría del blog (60–80%) sea evergreen, y el resto contenido de actualidad para reforzar visibilidad y marca.
Sí. Eliminando referencias temporales y ampliando el enfoque. Es una de las mejores prácticas para aprovechar artículos antiguos.
